kryzys

2011 – 2015 – załamanie na rynku wódek?

Przez cztery lata wysokość rynku wódek w Polsce ma się skurczyć o 8%, pisze „Rzeczpospolita”. Od razu podniosły się głosy, że to „koniec” tego alkoholu, itp., itd. Ok, podliczmy na spokojnie – mamy rok 2011. Do 2015 zostały 4 lata. Spadek według trendu (raczej nikt nie wsiadł w wehikuł czasu), to ok. 2% w skali roku. Czy jest więc się czym martwić? Nie sądzę. Ciężko jest mi uwierzyć w to, że polski rynek alkoholów mocnych (czyt. Wódek) spocznie na laurach. Ostatni rok i lata pokazały, jak firmy walczą z kryzysem. Sam rok 2010 przyniósł kilka nowych alkoholi, z których wystarczy wymienić chociażby Żubrówkę Białą i Krupnik. Rok 2010 to także zmiany wizerunkowe, chociażby np. Luksusowej. Niekorzystny raport dla polskiego rynku wydał International Wine and Spirit Research, w głównej mierze obarczając za ten stan rzeczy podwyżkę akcyzy z 2009 roku i coś, co nazywa się „nasyceniem rynku”. Jeśli nawet prognozy agencji się sprawdzą, to czy 2% straty w rocznej produkcji będą dla destylarni gwoździem do trumny? W ostateczności należy się spodziewać co najwyżej wzrostu cen, nie wyższego niż 1 zł/na flaszce w skali dwóch lat. Chyba przeżyjemy.

Spada sprzedaż wódki w Polsce

Szacuje się, że sprzedaż hurtowa wódki spadła w Polsce nawet o 11%, donoszą agencje posługując się danymi statystycznymi trzech największych krajowych producentów wódki. Główną przyczyną tego stanu jest podwyższona akcyza, co wpłynęło na ceny alkoholi. Z kolei sprzedaż detaliczna zanotowała wzrost sprzedaży o ok. 10%, jednak ta tendencja nie utrzyma się za długo. Sklepy póki co korzystają z zapasów alkoholi, jednak kiedy się one skończą będzie można mówić o spowolnieniu rynku. Jednocześnie nie można mówić o kryzysie branży, ponieważ rynek wódek w Polsce jest niezwykle stabilny i trudno tu o jakiekolwiek znaczące zmiany. Od lat na pierwszych trzech miejscach producentów liderują koncerny Stock, CEDC i Belvedere. Pierwszą pozycję zajmuje obecnie Stock, który prowadzi agresywną kampanię reklamową lansując swój sztandarowy produkt jakim staje się Luksusowa Czysta de Luxe. Eksperci rynku są zgodni, że skurczenie się rynku wymusi walkę o klienta co może doprowadzić nawet do obniżek cen wódek, mimo że do litra wyprodukowanej wódki trzeba dołożyć więcej niż dotychczas. Z ciekawostek warto dodać, że Stock przygotowuje się do promocji nowego(drugiego już) ginu. Premiera na dniach.

Nr 1 Sake na Świecie

Polecamy

Portal Wina

February 2019
M T W T F S S
« May    
 123
45678910
11121314151617
18192021222324
25262728